当雷佳音在热播剧中策马扬鞭穿越唐朝驿道，为杨贵妃运送岭南鲜荔时，没有人想到，这场跨越千年的“寻鲜”使命会在2025年的夏天被重新定义。6月1日，雷佳音化身“雷探长”，携京东超市&快手在现实世界里开启了一场更宏大的寻鲜征程。
随着TVC《寻鲜侦探社》的正式上线，百亿农补『百城寻鲜计划』同步启动，雷佳音发布全网寻鲜令，话题#百城寻鲜计划#冲上快手热搜榜第六，引爆全民参与热潮。从甜到炸的广东荔枝到麻又辣的洪湖龙虾，从河北跑山猪到盐城麒麟瓜 … … 一场以“鲜”为名的全民盛宴拉开帷幕，这场由明星领航、全民接力的寻鲜狂欢，正让生鲜好货以 “热搜速度” 奔向全国餐桌。
艺人轻启动：从明星点火到全民燎原
在这条充满悬疑与烟火气的TVC《寻鲜侦探社》中，以“侦探破案”为叙事外壳，搭配雷佳音睿智幽默的侦探形象，带领大家抽丝剥茧，“荔枝一夜蒸发，新生蛋不翼而飞，榴莲集体医美…”的剧情实为京东超市“极速锁鲜技术”的趣味隐喻——当雷佳音揭开“鲜货失踪”的真相，让原本生硬的物流与技术优势转化为可感知的“寻鲜冒险”，观众们已在无形中感知到京东超市“源头直发 新鲜到家”的实力。
雷佳音发布的“寻鲜令”则宛如全民参与的盛大邀请函，一呼百应，号召用户分享心中的家乡至鲜。以全网寻鲜令为裂变启动键，为后续达人与用户的深度参与铺设了流畅的接龙通道。
达人深验证：看得见的鲜，摸得着的暖
“百城寻鲜计划”集结了多位快手头部+垂类达人，组成“寻鲜使队伍”，以“产地实拍+轻公益” 的模式深入源头抓鲜货、做好事！以百花齐放的内容形态，将“寻鲜”之旅演绎得淋漓尽致。
温情寻鲜，传递社会关怀： @superB太 复刻“一骑红尘”从荔枝原产地为河南山区的孩子们送上新鲜的广东荔枝，用“妃子笑”换“孩子笑”；@李娃娃 不仅“追踪一颗鸡蛋的旅程”展现京东超市的品控与效率，更将这份“鲜”送达天津爱心粥屋，承诺捐赠一个月的鸡蛋，温暖城市角落；@周大爷不服老 沉浸式体验承德黑猪养殖，更化身“猪肉品鉴官”，带回50斤猪肉，亲自下厨与养老院的伙计们分享。
沉浸溯源，探秘千年鲜味：@wuli哥哥 身着唐装，漫步广西灵山，探访千年古荔树，仿佛穿越时空对话历史；@歹歹的北北 以穿越剧情生动演绎贵妃与“荔枝使”的传奇，解读妃子笑背后的故事；@阿园的逃跑计划 则踏上壮阔的“五万头牛寻鲜之旅”，前往新疆赛里木湖，一声“真的牛”道尽源头品质。
趣味互动，制造欢乐惊喜：@妮娜nina 化身俏皮“小龙虾”，穿梭街头，将当季鲜活美味直接送到陌生人手中；@基本祐利 在江苏盐城瓜田见证“徒手开瓜”，一口咬下汁水四溅的“梦中情瓜”；@牛哥不牛 带来专业榴莲测评，解锁液氮锁鲜技术下的极致口感。
达人矩阵的布局与“轻公益”和惠民事件的深度交融，成功将快手平台的流量优势、内容创造力与京东超市的供应链实力、社会责任担当紧密结合，让“鲜”拥有了直抵人心的温度，极大提升了整个活动的社会影响力和品牌美誉度。
全民参与，一呼百应
当雷佳音以“寻鲜侦探”的身份向全网掷出寻鲜令，一场关于家乡鲜（线）索的全民记忆就此唤醒。艺人光环与快手达人矩阵的深度联动，构建起辐射全国的“寻鲜引力场”——雷佳音的号召是火种，达人深入产地的溯源纪录片则是点燃地域自豪感的助燃剂。艺人＋达人双联动，吸引了相关区域媒体的跟进报道，带动了地域自豪感和参与感。
活动不再局限于品牌方和艺人达人，而是成为一场全民参与、分享家乡美味的社交事件，让民众们从“旁观者”变身“分享者”与“传播者”，在快手平台上热情晒出家乡好味道，传播声量呈几何级放大。这场始于商业的活动，终以百城共舞、万物可鲜的全民社交事件定格于公众记忆。
京东超市×快手深度合作，声量销量双丰收
这场破圈营销的背后，是京东超市与快手两大平台核心能力的深度协同：京东超市拥有丰富的货品供给、优质的农产品产地、一支强大的采销&买手&品控团队，“源头直发”特色服务以及高效的供应链系统，而快手则拥有庞大用户、助农基因、高活跃社区和创新内容生态。在整个“百城寻鲜计划”中，双方愿景契合，强强联合，调动流量资源，以内容撬动购买，打通销售链条，正如快手热评所言：“以前刷视频馋哭，现在点链接管饱！”
京东超市与快手的深度合作持续释放出协调效能，发挥出“老铁经济”的信任优势，为优质农产品搭建起直达消费者的“数字高架桥”，实现了声量销量的双丰收，形成了“农民得销路，用户享鲜惠，品牌赢美誉”的三赢局面。这场寻鲜之旅已然超越商业本身，成为了助农惠民与乡村振兴的创新范式。
一场寻鲜之旅，多重价值落地
6月15日“百城寻鲜计划”的收官视频正式发布，也标志着京东超市依托“百亿农补”计划联合快手打造的全域营销事件顺利收官。
从雷佳音全网发布的寻鲜令，到老铁们晒出的家乡美味；从跋涉千里送荔枝的尘土，到养老院餐桌上的肉汁香气——这场以快手为主舞台的寻鲜之旅，用三级火箭模型完成了从明星热度到品质信任再到情感归属的跃迁，把公益惠民落到了实处，让“鲜”更有温度，比单纯的打折促销更有生命力。
当京东超市的冷链车队穿行在凌晨的高速公路，车灯划破黑暗的车流，恰如现代版的一骑红尘。只是这次，车厢里满载的不再是仅供权贵享用的奢侈贡品，而是每个普通人都能享有的新鲜生活。车轮碾过的，是一条由流量温度浇筑的乡村振兴快车道。
当旭日东升，这些鲜货将抵达千万家庭的餐桌，托起农户的希望，点亮百姓的日常，完成从田间到舌尖的温暖传达，也兑现着科技向善的终极承诺。
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